D66 project
Scroll naar beneden voor het echte werk

D66 • D66 • D66 • D66 • D66 • D66 • D66 • D66 •

Periode
2021-2023
Opdrachtgever
D66
Skills
  • Data Analyse
  • Digital Marketing
  • UX Design
  • Paid Media
  • CRO & A/B Testing
  • Campagnestrategie
  • Contentcreatie

CAMPAGNES.
DATA.
POLITIEK.

Een krankzinnig avontuur noemde Hans van Mierlo zijn tijd in de politiek. Mijn tijd bij D66 had daar soms ook iets van weg. Ik begon net na de historische winst van 24 zetels onder Sigrid Kaag. De partij was groter dan ooit en dat vroeg om schaalbare digitale campagnes, slimme data-aanpak en creatieve oplossingen.

Mijn rol als digital marketeer

Als digital marketeer, UX-designer en interim Product Owner van de website was ik verantwoordelijk voor de digitale vertaalslag van politieke campagnes:

  • begeleiden van ruim 190 lokale afdelingen bij de uitrol van de nieuwe website en huisstijl tijdens de Gemeenteraadsverkiezingen van 2022
  • coördineren en creeëren van carousel ads, video ads en social campagnes samen met mediabureau DEPT
  • doorontwikkelingen van de website en MijnD66 met focus op usability en conversie
  • opzetten en monitoren van grote multichannel campagnes (Meta, Google, YouTube, Display) samen met mediabureau DEPT
  • briefen en aansturen van interne teams en externe bureaus

Gemeenteraadsverkiezingen 2022 - schaalgrootte en consistentie

190 afdelingen, 190 websites en duizenden assets. Ik begeleidde het proces en bewaakte merkconsistentie.

  • 230 nieuwe websites
  • 1.500 Google & Meta campagnes
  • 10.000 afbeeldingen en visuals
een impressie van uitingen voor D66 tijdens de Gemeenteraadsverkiezingen van 2022

Provinciale Statenverkiezingen 2023 - data en content in de versnelling

Ook bij 12 provincies gold: geen rust maar rennen. Van Excel-sheets tot videobewerking, ik ondersteunde het campagneteam tot in de late uurtjes. En dan besloot ik ook nog in de verkiezingsweek de CPC Halve Marathon te lopen in Den Haag. Rennen, vliegen dus.

  • 72 animaties
  • 112 social ads
  • 290 video’s
  • 24 unieke YouTube en Display ads
  • 142 Google ads
een impressie van uitingen voor D66 tijdens de Provinciale Statenverkiezingen van 2023

Tweede Kamerverkiezingen 2023 – slimmer met minder budget

Met een kleiner budget dan in 2021 werd creativiteit cruciaal. Ik bedacht segmentaties voor targeting, optimaliseerde landingspagina’s en werkte mee aan een interactieve website-tool waarmee kiezers via hun interesses relevante delen van het verkiezingsprogramma kregen.

  • 12 miljoen mensen bereikt met paid
  • 36 miljoen impressies paid, 78 miljoen organisch
  • 442.000 websiteclicks
  • +44% groei organisch bereik op socials
  • Kosten per stem -20%

Impact & Resultaat

Dankzij deze aanpak wist D66 campagnes te draaien die zowel schaalbaar als persoonlijk waren:

  • Consistent merkverhaal in 190 lokale campagnes
  • Data-gedreven inzichten voor snelle optimalisatie
  • Creatieve assets die zorgden voor miljoenenbereik
  • Slimme CRO- en UX-aanpassingen die meetbaar rendement opleverden

Wat ik heb geleerd

Bij D66 leerde ik hoe politiek en digital marketing elkaar versterken. Het was de ultieme leerschool in omgaan met druk, werken met beperkte middelen, slim segmenteren en het vertalen van complexe boodschappen naar converterende content.

"Don't talk strategy" is het devies – dus wil je meer weten over deze casus? Neem gerust contact met me op.

Andere projecten