Ik hou van politiek, ik hou van CRO, en dus dacht ik: waarom zou ik dat niet gewoon samenbrengen? In Van Klikken tot Kiezen bekijk ik partijwebsites alsof ze bol.com zijn. Geen platen of geschiedenisboeken in m’n winkelmandje, maar plannen voor Nederland. Hoe goed hebben partijen hun digitale partijbureau ingericht – van hero tot call-to-action? Met mijn ervaring als digital marketeer bij D66 weet ik hoe bepalend dat online speelveld is. En deze keer: JA21, het Juist Antwoord – of Joost en Annabel, zo makkelijk kan het soms ook zijn.
Over JA21
JA21 werd op 18 december 2020 opgericht door Joost Eerdmans en Annabel Nanninga, na hun vertrek uit Forum voor Democratie. De breuk kwam door onvrede over de koers en het leiderschap binnen FVD, vooral de omgang met racistische en antisemitische uitingen bij de jongerenafdeling.
Eerdmans is inmiddels een doorgewinterde partijhopper: CDA, LPF, Leefbaar Rotterdam, EénNL – en nu JA21. Ook in de zomer van 2025 kende de partij een druk transferwindow: Ingrid Coenradie en Diederik Boomsma maakten de overstap. De achterban bestaat grotendeels uit kiezers die zich niet meer herkennen in de VVD, maar FVD of PVV te radicaal of te chaotisch vinden. Ze trekken vooral rechtse en cultureel behoudende kiezers aan die waarde hechten aan orde, verantwoordelijkheid en gezond verstand in het bestuur. Kiezers die teleurgesteld zijn in de VVD, of vrezen dat een stem op de PVV weinig effect heeft omdat die partij door anderen wordt uitgesloten.
In dat opzicht doet JA21 een beetje denken aan Pepsi – en dan vooral zoals Pepsi zich positioneert in The Invention of Lying (een fantastische film van Ricky Gervais, aanrader): Pepsi, when there isn’t any Coke. JA21 is tot nu toe vooral het alternatief voor de VVD of PVV. En het voordeel van deze verkiezingen? Er is ook geen cola. Of nou ja – er is wel cola in de automaat, maar hij blijft hangen als je er ook een Snickers bij wil (lees: de PVV, waar niemand mee wil formeren), of je merkt ineens dat het recept flink veranderd is (lees: de VVD onder Yesilgöz) – een beetje zoals bij Coca-Cola’s beruchte 'New Coke'-blunder .
Interessant genoeg laat het Pepsi vs Coca-Cola-experiment zien dat mensen in een blinde test Pepsi lekkerder vinden, maar zodra ze het merk zien, toch kiezen voor Coca-Cola . Zo ook in de politiek: JA21 trekt kiezers die afhaken bij VVD of PVV, maar blijft daardoor het ‘andere cola’tje’. De echte uitdaging is om zelf een smaak te worden.
Maar goed, dat zijn misschien zorgen voor later. Hoog tijd om te kijken hoe Juist hun Aanpak van de website is.
Hero & eerste indruk
De homepage van JA21 opent met een duidelijke boodschap: “Stem 29 oktober JA21 – de Juiste Aanpak voor Nederland.” Dat is een krachtige oproep, maar inhoudelijk vrij algemeen. De carousel eronder laat meerdere standpunten zien op thema’s als migratie en veiligheid, wat helpt om binnen enkele seconden de breedte van hun boodschap over te brengen. De animatie is netjes uitgevoerd en kan gepauzeerd worden – een pluspunt, want volgens Baymard vergroot dat de leesbaarheid en controle. Toch is het jammer dat de gebruiker niet handmatig door de slides kan klikken. Op mobiel roteert de carousel bovendien nog automatisch, wat daar juist onrustig aanvoelt.
De uitlijning in het introblok is niet altijd perfect, en de hero-afbeelding – een shot van Joost Eerdmans op een congres – roept eerder een politieke dan een emotionele sfeer op. Begrijpelijk, want Eerdmans is het herkenbaar gezicht van de partij, maar een beeld met iets meer positiviteit of symboliek (zoals mensen, vlag of straatbeeld) had de “Juiste Aanpak” ook visueel kunnen versterken. Een subtiele hint van trots of toekomstvertrouwen zou het beeld minder statig maken.
Positief is dat headline, carousel en CTA allemaal boven de vouw zichtbaar zijn. De structuur is functioneel, en door de animatie wisselt de inhoud subtiel genoeg om meerdere boodschappen kwijt te kunnen zonder dat het onrustig oogt. De boodschap is duidelijk, maar de propositie – waarom JA21 nou écht de juiste aanpak is – blijft wat in de lucht hangen.
Cijfer: 7,9
Navigatie & structuur
De navigatie is overzichtelijk, klassiek en intuïtief: logo linksboven, CTA “Word lid” rechts. De structuur voelt vertrouwd aan en de belangrijkste secties zijn goed vindbaar. De keuze om “Doneren” iets verder naar rechts te plaatsen dan “Lid worden” is opvallend, maar gezien de kleuraccenten en het feit dat de lidmaatschapsknop op mobiel zichtbaar blijft, is de prioriteit duidelijk.
Wat echt opvalt, is de sterke FAQ-sectie op de homepage. Bezoekers kunnen daar direct zoeken naar standpunten of thema’s, en bij een zoekopdracht als “klimaat” verschijnen de relevante onderwerpen bovenaan. Zelfs als een zoekopdracht geen direct antwoord oplevert, blijven gerelateerde resultaten in beeld, waardoor gebruikers niet afhaken. Alleen bij zoektermen als “personen” valt nog winst te behalen: er zijn geen profielpagina’s van kandidaten.
Ik kan me voorstellen dat deze FAQ-sectie ook bijzonder goed werkt om in de rich snippet resultaten van Google terecht te komen.
In de footer zijn KvK- en RSIN-nummers aanwezig, wat volgens NNGroup het vertrouwen vergroot. Een direct e-mailadres of telefoonnummer zou het nog beter maken, maar het geheel oogt solide.
Cijfer: 10
Call-to-actions & conversiepaden
JA21 laat zien dat ze snappen hoe button hiërarchie werkt. De primaire CTA “Ja, ik doe mee” staat prominent boven de vouw en trekt direct aandacht door kleurcontrast en positie. Daarnaast keren CTA’s consistent terug op logische plekken: in de header, in de hero, bij de nieuwsbrief en onderaan in de footer. Die herhaling zorgt voor continuïteit in de gebruikersreis.
Er staan wel iets te veel knoppen tegelijk boven de vouw – vier in totaal – waardoor de aandacht versnipperd raakt. Volgens Cieden verhoogt focus de kans op actie. Eén dominante knop met een specifieke boodschap, zoals “Word lid van JA21”, zou beter werken dan de wat vrijblijvende “Ja, ik doe mee”. Toch is de hiërarchie verder goed uitgevoerd: secundaire CTA’s zoals “Lees meer” en “Doneer” zijn subtiel maar duidelijk.
Een sticky menu ontbreekt, wat jammer is, want sticky headers helpen om de belangrijkste acties binnen bereik te houden. Gelukkig is de structuur sterk genoeg dat gebruikers intuïtief terugkeren naar de header. Kortom: veel goed, wat slordigheid in de copy, maar het fundament voor conversie is aanwezig.
Cijfer: 7,0
Formulieren & data-invoer
De formulieren van JA21 zijn het zwakste punt van de site. Het “Word lid”-formulier is lang, staat in een scrollcontainer en vraagt veel overbodige informatie. Velden als “geslacht” of “telefoonnummer” zijn verplicht zonder duidelijke reden. Volgens CXL kan een betere opbouw van formulieren de conversie tot 35% verhogen – potentieel dat JA21 hier laat liggen.
Een groot gemis is de afwezigheid van context of voordeel: waarom zou ik lid willen worden? Er is geen motivatie of opsomming van wat je krijgt. Ook ontbreekt een bedankpagina of geruststellende bevestiging na verzenden. Zelfs de CTA-knop zelf is weinig inspirerend: “Verstuur”. Een tekst als “Word nu lid” zou veel menselijker en concreter zijn.
Positief: automatisch aanvullen werkt goed, en sommige dropdowns zijn duidelijk gelabeld. Toch voelt het geheel als een gemiste kans, zeker omdat dit hét moment is waarop interesse omzet in betrokkenheid.
Cijfer: 2,9
Social proof & vertrouwen
Opvallend genoeg laat JA21 weinig zien van de kracht die ze in huis hebben. Geen testimonials, geen cijfers over ledenaantallen, geen concrete resultaten – terwijl juist dat vertrouwen wekt. Volgens CXL is sociaal bewijs een van de sterkste manieren om twijfel weg te nemen.
Er wordt wel verwezen naar resultaten in de Tweede Kamer, maar zonder concrete voorbeelden. Een statement als “Joost Eerdmans heeft veel bereikt op migratie en veiligheid” overtuigt pas als er bewijs bij staat. Denk aan: “6 aangenomen moties over veiligheid in 2024.” Kleine toevoegingen die grote impact maken.
In de footer staan juridische links en socialmedia-iconen, wat professionaliteit uitstraalt, maar het ontbreekt aan menselijkheid of bewijs van betrokkenheid. Zelfs een simpel cijfer (“Al 3.000 leden”) of een quote van een vrijwilliger zou hier wonderen doen.
Cijfer: 2,4
Motivatie & urgentie
De teksten van JA21 zijn helder en zakelijk, maar missen emotionele lading. De partij beschrijft problemen scherp, maar verbindt ze niet met het leven van de kiezer. Zoals bij het migratiestandpunt: feitelijk sterk, maar onpersoonlijk. Motivatie draait niet alleen om standpunten, maar om betekenis: waarom nú, waarom voor mij?
Er is geen gevoel van urgentie of schaarste, geen aftelklok tot de verkiezingen, geen oproep om “nu te handelen”. Ook ontbreekt menselijkheid in beeld: zelfs bij onderwijs toont de site een leeg klaslokaal. Dat staat haaks op de claim van “een positieve kijk op Nederland”.
Toch is het sterk dat elk standpunt pijnpunten benoemt en duidelijk maakt wat er misgaat. Voeg daar de menselijke dimensie aan toe – verhalen, gezichten, resultaat – en JA21 zou ineens veel overtuigender overkomen.
Cijfer: 2,5
Content & informatievoorziening
De website is visueel sterk, professioneel opgebouwd en prettig scanbaar. De afwisseling van kolommen, witruimte en hover-effecten houdt de aandacht vast. In dat opzicht is JA21 een van de beter ontworpen partijwebsites. Waar het wringt, is de toon van de content: beleidsmatig, afstandelijk en weinig storytelling. Storytelling maakt merken menselijk en memorabel – iets waar JA21 nog winst kan boeken.
Standpunten zijn overzichtelijk gepresenteerd, vaak al in bullets zichtbaar zonder doorklik. Dat is goed voor duidelijkheid, maar ten koste van emotie. De website vertelt wat JA21 is, maar niet waarom het ertoe doet. Het zou helpen als bezoekers verhalen kunnen lezen van leden of initiatieven die het verschil maakten – van “partijprogramma” naar “what's in it for you?”.
De nieuwsbriefsectie laat zien dat ze dat in de vingers hebben: daar staat wél een korte opsomming van voordelen (“Blijf op de hoogte van de Juiste Aanpak”) – precies wat de rest van de site mist.
Cijfer: 6,3
Usability & techniek
Hier valt de grootste winst te behalen. Core Web Vitals tonen een duidelijke “Failed” op PageSpeed Insights, met scores van 46 op desktop en 33 op mobiel. Dat is uitzonderlijk laag. Op mobiel duurt het zelfs bijna een minuut voordat alles geladen is.
De oorzaak ligt in zware afbeeldingen, ontbrekende caching en YouTube-video’s die cookies laden vóór toestemming. Ook ontbreekt een viewport-meta-tag, wat de mobiele schaal en performance schaadt. First Contentful Paint: 10,8 seconden; Largest Contentful Paint: 55,1 seconden – dat zijn laadtijden die elke conversie om zeep helpen.
Het ontwerp zelf is wel consistent, browsercompatibiliteit goed en de CTA-knoppen contrastrijk. De site oogt modern, maar presteert traag. Technisch gezien is JA21 dus als een Ferrari met een lekke band: alles klopt qua vorm, maar het rijdt nog niet lekker.
Cijfer: 4,5
A/B-test suggesties
JA21 noemt zichzelf de partij van de Juiste Aanpak — een mooie kans om te testen of die aanpak ook digitaal juist is. Onderstaande A/B-testideeën richten zich op verbeteringen die direct impact hebben op conversie, motivatie en betrokkenheid. Vooral rond campagnetijd of bij herlancering van de homepage kunnen deze testen waardevolle inzichten opleveren.
| Onderdeel | Variant A (controle) | Variant B (test) | Wat meten / waarom |
|---|---|---|---|
| Hero / boven de vouw | Huidige hero met congresbeeld + carousel met auto-rotatie | Hero met stillbeeld of korte video van lachende Joost + handmatige navigatie in carousel | Begrip van de waardepropositie binnen 5 seconden, doorklikratio op CTA |
| CTA-tekst | “Ja, ik doe mee” | “Word lid van JA21” of “Sluit je aan bij de Juiste Aanpak” | CTR op primaire CTA, lidmaatschapsinschrijvingen |
| Sticky header / CTA | Geen sticky navigatie | Sticky header met vaste CTA “Word lid” die meebeweegt bij scrollen | Conversie vanuit lagere delen van de pagina |
| Social proof | Geen ledenaantallen of quotes | Blok met “Al 3.000 leden kozen voor JA21” + korte quote van vrijwilliger | Toename in aanmeldingen en tijd op pagina |
| Urgentie-element | Geen tijdsdruk of call-to-action op datum | Banner met “Word lid vóór 29 oktober – steun de campagne” | Effect op conversie tijdens campagnetijd |
| Lidmaatschapsformulier | Lang formulier in scrollcontainer zonder pitch | Kort formulier in stappen met bovenaan 3 voordelen van lidmaatschap | Voltooiingspercentage, formulierverlating |
| Formulier microcopy | Knoptekst “Verstuur” en geen geruststelling | Knoptekst “Word nu lid” + microcopy “Je gegevens zijn veilig” | Toename in voltooide aanmeldingen |
| Nieuwsbriefinschrijving | Invoerveld met knop “Verstuur” | Invoerveld met tekst “Blijf op de hoogte van de Juiste Aanpak” | Inschrijvingspercentage op nieuwsbrief |
| Content & storytelling | Beleidsmatige tekst zonder persoonlijke verhalen | Korte case of quote: “Dankzij JA21 voel ik me weer veilig in mijn buurt” | Tijd op pagina, betrokkenheid, CTR op ‘lees meer’ |
TL;DR: JA21.nl staat stevig qua structuur en design, maar mist warmte, snelheid en overtuigingskracht. Met A/B-tests op CTA’s, formulieren en storytelling kan de partij haar digitale “Juiste Aanpak” waarmaken en de digitale Coca Cola van de politiek worden. Eindcijfer: 5,4.
Reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste en krijg een sticker!